O Reddit lançou globalmente, em fase beta pública, o objetivo 15-second Engaged Video Views, voltado a anunciantes que desejam alcançar usuários com maior probabilidade de assistir a um anúncio em vídeo até o fim ou por pelo menos 15 segundos. A novidade amplia as opções disponíveis no Reddit Ads para campanhas que dependem de uma exposição mais longa para apresentar uma mensagem.
Segundo o Reddit for Business, a solução também modifica a lógica de cobrança ao priorizar visualizações consideradas mais qualificadas. O recurso inclui opções de lances automatizados e foi desenvolvido para aproximar o objetivo da campanha do tipo de atenção que o anunciante pretende obter.
Como funciona a visualização engajada
O critério aplicado depende da duração do vídeo. Em anúncios com até 15 segundos, a visualização engajada é registrada quando o usuário assiste ao conteúdo completo. Já em vídeos mais longos, a contagem ocorre quando a pessoa permanece assistindo por pelo menos 15 segundos.
Na prática, o formato busca diferenciar uma impressão rápida ou uma visualização inicial de uma exposição com tempo suficiente para transmitir informações. A proposta pode ser aplicada a demonstrações de produtos, trailers, depoimentos, explicações de funcionalidades e conteúdos institucionais, situações em que poucos segundos talvez não sejam suficientes para desenvolver a mensagem.
Comparação com campanhas de seis segundos
Durante a fase beta, os anunciantes poderão comparar o novo objetivo com a opção de visualização de seis segundos já disponível na plataforma. De acordo com o Reddit, os testes podem acompanhar métricas como taxa de visualização e custo por visualização, permitindo avaliar o desempenho das duas estratégias dentro do Reddit Ads.
Essa possibilidade coloca em evidência uma decisão recorrente no planejamento de mídia digital: priorizar a captura imediata de atenção ou buscar uma audiência disposta a permanecer mais tempo diante do conteúdo. Para empresas de e-commerce e pequenos negócios, a escolha pode influenciar campanhas de lançamento, vídeos demonstrativos e anúncios voltados à consideração de compra.
Resultados divulgados pelo Reddit
O Reddit afirma que os testes iniciais registraram, em média, aumento de 51% na taxa de visualização até 15 segundos e crescimento de 71% na taxa de conclusão dos vídeos. Os números são resultados internos apresentados pela própria plataforma e não representam uma garantia de desempenho para todos os anunciantes.
A empresa também divulgou um estudo de caso com o jornal britânico The Times. Conforme o estudo de caso publicado pelo Reddit for Business, a campanha teve redução de 33% no custo por visualização concluída, aumento de 91% na taxa de conclusão e crescimento de 32% no CTR.
Os resultados do The Times correspondem a uma campanha específica e devem ser interpretados dentro das condições daquele planejamento, sem serem tratados como desempenho esperado para outras marcas, formatos ou públicos. Ainda assim, o caso mostra como a plataforma pretende associar a compra de mídia a sinais de atenção mais prolongada.
O que muda para os anunciantes
A nova meta oferece uma alternativa para campanhas em que a conclusão do vídeo ou a permanência por mais tempo são indicadores relevantes. Em vez de avaliar apenas a entrega ou uma visualização curta, o anunciante pode testar uma otimização alinhada ao tempo necessário para explicar uma oferta, apresentar uma funcionalidade ou desenvolver uma narrativa.
O recurso está disponível globalmente em beta público, e os resultados podem variar conforme o criativo, o público, a duração do vídeo e o objetivo comercial da campanha. Para tomar decisões, as empresas deverão comparar o custo por visualização e as taxas de exibição dentro de seus próprios testes, observando se o maior tempo de atenção também contribui para cliques ou outras ações desejadas.
