O Snapchat anunciou, em 10 de setembro de 2026, o Commerce Power Pack, um pacote de ferramentas voltado a anunciantes que desejam melhorar o desempenho de campanhas de comércio eletrônico durante a próxima temporada de compras. A proposta reúne recursos para aproximar a descoberta de produtos da conversão e ampliar as possibilidades de otimização com base no comportamento de compra dos usuários.
Segundo o Snapchat for Business, as atualizações combinam anúncios baseados em catálogos, inteligência artificial, sinais de conversão e métricas relacionadas ao valor das compras. O pacote é direcionado a empresas, agências e profissionais de mídia paga que utilizam a plataforma para promover produtos em campanhas voltadas à web e a aplicativos.
Anúncios de produtos chegam ao Chat do Snapchat
Um dos destaques do Commerce Power Pack é a disponibilidade dos Dynamic Product Ads nos Sponsored Snaps. Com a atualização, anúncios baseados em catálogos de produtos podem aparecer diretamente no Chat do Snapchat, espaço tradicionalmente associado à comunicação entre usuários. A funcionalidade está disponível globalmente para anunciantes, conforme a empresa.
O sistema utiliza modelos de recomendação com inteligência artificial, informações dos catálogos e sinais de conversão para selecionar produtos considerados mais relevantes para cada pessoa. Na prática, a ferramenta busca conectar o conteúdo exibido ao possível interesse do usuário, levando a publicidade de produtos para um ambiente de conversa dentro da plataforma.
A integração reforça uma tendência do comércio eletrônico nas plataformas digitais: concentrar, em uma mesma jornada, etapas que vão da descoberta de uma oferta à decisão de compra. Para lojistas e anunciantes, a presença de produtos no Chat pode representar uma alternativa às campanhas focadas exclusivamente em alcance ou tráfego, embora o desempenho dependa da configuração da campanha, do catálogo e dos sinais disponíveis para o sistema.
Value Optimization mira retorno e compras de maior valor
O pacote também inclui o Value Optimization, recurso que está em fase beta. A solução permite otimizar campanhas com foco no retorno sobre o investimento em publicidade e em compras de maior valor. O recurso está disponível para anunciantes de web e aplicativos e pode ser usado em conjunto com o Unified Attribution.
Essa possibilidade desloca parte da estratégia de mídia paga para indicadores mais próximos da receita. Em vez de considerar apenas o volume de conversões, os anunciantes podem configurar a otimização para buscar resultados associados ao valor dos pedidos. A ferramenta, no entanto, ainda está em beta, o que significa que sua disponibilidade e funcionamento devem ser acompanhados pelos usuários conforme a evolução do produto.
Atualizações ampliam o uso de dados externos
Outra novidade é o Third-Party Web Optimization, atualmente em beta aberto. A ferramenta combina sinais próprios e de terceiros para ajudar os anunciantes a otimizar campanhas com base em resultados de compra utilizados em avaliações de desempenho fora do Snapchat.
A empresa cita testes com o Google Analytics e a Northbeam. Os resultados apresentados pelo Snapchat, contudo, devem ser interpretados como indicadores fornecidos pela própria companhia ou por parceiros envolvidos nos testes. Eles não equivalem, portanto, a uma avaliação independente do desempenho da solução em diferentes anunciantes, setores ou mercados.
Para operações de e-commerce, a conexão com dados externos pode ser relevante porque permite comparar a atuação das campanhas com outras referências de mensuração. Ao mesmo tempo, a adoção exige atenção à qualidade dos dados, à configuração das integrações e à forma como cada empresa atribui uma conversão a determinado canal.
Omnichannel Optimization ainda está em testes iniciais
O Commerce Power Pack prevê ainda o Omnichannel Optimization, recurso em fase inicial de testes. A proposta é considerar conversões realizadas na web e em aplicativos dentro de uma mesma campanha, simplificando a configuração para o anunciante.
Com essa abordagem, o sistema pode direcionar esforços para o ambiente que apresentar maior probabilidade de conversão, de acordo com os sinais disponíveis. A iniciativa atende a uma dificuldade comum de operações digitais que vendem por mais de um canal: avaliar o desempenho de web e aplicativos sem necessariamente separar toda a estratégia em campanhas distintas.
Como a funcionalidade permanece em alpha, não há indicação de que esteja amplamente disponível para todos os anunciantes. O estágio também recomenda cautela na comparação com recursos já consolidados de outras plataformas de publicidade.
O que o pacote representa para anunciantes
As ferramentas de anúncios do Snapchat apresentadas no Commerce Power Pack têm como eixo comum a automação da entrega e a busca por resultados mais próximos da receita. Anúncios de produtos no Chat, otimização por valor, uso de dados de terceiros e integração entre web e aplicativos formam uma estratégia voltada a diferentes etapas do funil de e-commerce.
Para lojistas, agências e equipes de marketing, o principal ponto de atenção é distinguir os recursos já disponíveis daqueles que ainda estão em beta ou alpha. A adoção deve considerar a estrutura de mensuração de cada negócio, os objetivos da campanha e a capacidade de fornecer catálogos e sinais de conversão confiáveis.
O anúncio oficial está disponível no blog do Snapchat para empresas. A plataforma também mantém atualizações para anunciantes em seu Advertising Blog e informações corporativas na área de negócios da newsroom do Snapchat.
