A TotalPass criou o TotalPass Ads, uma plataforma de mídia desenvolvida em parceria com a VTEX Ads. A solução transforma espaços do aplicativo de saúde e bem-estar da empresa em ambientes para veiculação de campanhas publicitárias, com recursos voltados à criação, segmentação, distribuição e mensuração de anúncios.
A novidade foi divulgada em 17 de setembro de 2026 pelo Meio & Mensagem. Segundo a publicação, o aplicativo da TotalPass alcança 4,9 milhões de usuários ativos por mês. A audiência recorrente passa a ser utilizada como base para uma nova frente de negócios ligada ao mercado de publicidade digital.
TotalPass Ads amplia os espaços disponíveis para anunciantes
O modelo prevê a comercialização direta de mídia pela TotalPass, além da curadoria dos anunciantes e dos conteúdos exibidos no aplicativo. Com isso, a empresa busca manter controle sobre as marcas presentes em sua plataforma e sobre a forma como as mensagens publicitárias são apresentadas aos usuários.
Para os anunciantes, a proposta é oferecer contato com uma audiência inserida em um contexto relacionado a saúde, bem-estar e qualidade de vida. A segmentação e a mensuração de resultados fazem parte da estrutura da solução, permitindo que as campanhas sejam planejadas e avaliadas dentro do ambiente digital da TotalPass.
O lançamento também posiciona o aplicativo como um novo canal de retail media. Embora o conceito tenha ganhado força em marketplaces e grandes operações de varejo, a iniciativa mostra que plataformas com audiência própria e uso frequente também podem disponibilizar inventário publicitário para marcas.
Parceria conecta aplicativo e infraestrutura de retail media
A VTEX Ads participa do projeto como parceira tecnológica. Conforme a documentação oficial da VTEX, a solução é voltada à criação e ao gerenciamento de campanhas em ambientes digitais de varejistas e parceiros.
A plataforma reúne funções associadas à operação de mídia, como organização de campanhas, definição de públicos e acompanhamento de desempenho. No caso do TotalPass Ads, essa infraestrutura é aplicada a um aplicativo de benefícios corporativos e bem-estar, ampliando os tipos de ambientes que podem ser utilizados por anunciantes para alcançar consumidores.
A VTEX apresenta o retail media como uma forma de monetizar o tráfego já existente em canais digitais. A lógica combina a audiência de uma plataforma com espaços patrocinados, segmentação e recursos de mensuração, criando uma fonte adicional de receita para empresas que mantêm relacionamento direto com seus usuários.
Aplicativos próprios ganham importância na publicidade digital
O movimento da TotalPass ocorre em um cenário no qual empresas digitais buscam aproveitar melhor os canais que controlam. Aplicativos com acesso recorrente podem funcionar não apenas como ferramentas de serviço, mas também como pontos de contato para comunicação comercial, desde que a experiência do usuário e a seleção dos anúncios sejam preservadas.
Esse tipo de estratégia interessa especialmente a marcas que desejam atingir públicos associados a determinados interesses ou momentos de consumo. No caso do TotalPass Ads, o ambiente de saúde e bem-estar cria uma possibilidade de comunicação contextualizada, sem que a empresa precise depender exclusivamente de mecanismos de busca, redes sociais ou grandes marketplaces.
Para o mercado de marketing digital, a iniciativa reforça a expansão do retail media para além dos formatos mais conhecidos. Plataformas verticais, com públicos definidos e relacionamento próprio, passam a ser consideradas alternativas para campanhas que precisam combinar alcance, segmentação e acompanhamento de resultados.
Com a criação do TotalPass Ads, a TotalPass acrescenta uma frente de mídia ao seu aplicativo e utiliza a parceria com a VTEX Ads para estruturar a operação publicitária. O projeto reúne audiência própria, venda direta e curadoria de conteúdo em um canal voltado aos segmentos de saúde, bem-estar e qualidade de vida.
