A Orange Apron Media, operação de retail media do The Home Depot, anunciou em 22 de abril de 2026 uma série de atualizações para expandir a publicidade da companhia para além do site homedepot.com. As novidades foram apresentadas durante a terceira edição anual do InFronts da empresa e incluem integrações com Reddit e Pinterest, novos recursos de segmentação no e-commerce e um programa de certificação para anunciantes.
A estratégia mostra como grandes varejistas estão transformando dados próprios, plataformas de comércio eletrônico e sinais de intenção de compra em produtos de mídia. Além de promover itens vendidos pelo próprio Home Depot, a Orange Apron Media pretende atender marcas de outras categorias interessadas em alcançar consumidores durante etapas de pesquisa, planejamento e descoberta relacionadas a projetos residenciais.
Campanhas no Reddit pelo Orange Access
Uma das principais novidades é a integração de autosserviço com o Reddit. Segundo o The Home Depot, os anunciantes poderão criar campanhas diretamente pelo Orange Access, plataforma da Orange Apron Media, sem precisar deixar o ambiente de mídia do varejista.
A integração conecta dados próprios de audiência do Home Depot ao inventário publicitário do Reddit. Com isso, as marcas poderão alcançar consumidores envolvidos em conversas e pesquisas sobre reformas, ferramentas, manutenção e outros projetos domésticos. A proposta também prevê a medição dos efeitos das campanhas em canais digitais e nas lojas físicas.
O Reddit ocupa uma posição associada à busca por recomendações, comparação de soluções e troca de experiências entre consumidores e profissionais. Para a operação de retail media, essa característica amplia a possibilidade de contato com o público antes da conversão, quando ainda estão sendo avaliadas necessidades, produtos e alternativas.
Pinterest terá mais de 20 audiências baseadas em dados próprios
A Orange Apron Media também anunciou a expansão de sua parceria com o Pinterest. De acordo com a Orange Apron Media, o Home Depot será o primeiro varejista de materiais para construção e melhoria residencial a participar do Pinterest Media Network Connect.
A iniciativa prevê a disponibilização de mais de 20 audiências baseadas em dados próprios da companhia. Esses públicos poderão ser utilizados por marcas que não necessariamente vendem produtos no Home Depot, incluindo empresas de serviços financeiros, telecomunicações, seguros, automóveis e tecnologia.
O movimento amplia o alcance do retail media para além da publicidade de produtos comercializados pelo varejista. No Pinterest, a combinação entre inspiração visual, planejamento e descoberta pode ajudar anunciantes a alcançar pessoas em momentos anteriores à decisão final de compra. A ativação, portanto, se aproxima de estratégias de construção de consideração e não apenas de campanhas voltadas à conversão imediata.
Novas opções de segmentação no e-commerce
No ambiente próprio do homedepot.com, a Orange Apron Media apresentou atualizações para os Product Listing Ads. As ferramentas passam a incluir opções de segmentação por palavras-chave e audiência, além de filtros de palavras-chave negativas.
O recurso de palavras-chave negativas permite impedir que determinados termos acionem anúncios. Na prática, a funcionalidade pode ajudar os anunciantes a reduzir impressões menos relevantes e concentrar o investimento em buscas e públicos mais alinhados aos objetivos comerciais. A empresa detalhou essas mudanças em sua página sobre os novos recursos de publicidade onsite.
A rede de mídia também passou a oferecer geolocalização para banners. A companhia informou que pretende ampliar posteriormente os níveis de controle sobre os públicos alcançados. A atualização acompanha uma demanda por campanhas mais específicas, especialmente em estratégias que precisam considerar a presença regional de lojas, consumidores e ofertas.
Entre os demais projetos estão um portal de páginas de marca em modelo self-service, posições de destaque em páginas de categorias e o desenvolvimento de formatos de Sponsored Brands. Esses espaços devem ampliar a exposição de marcas dentro do site do varejista e oferecer novas possibilidades para empresas que desejam combinar visibilidade e contexto de compra.
Programa de certificação será lançado em 2026
Para apoiar o uso das ferramentas, a empresa anunciou a Orange Apron Media Academy. Conforme informado pela Orange Apron Media, o programa de certificação está previsto para ser lançado ao longo de 2026.
A formação terá dois percursos, reunindo fundamentos estratégicos e treinamento prático para planejamento, ativação e análise de campanhas. A proposta é preparar as equipes para operar o Orange Access e interpretar dados de desempenho com mais autonomia.
O investimento em capacitação acompanha a expansão da plataforma para diferentes canais e formatos. À medida que o retail media combina inventário próprio, redes sociais, dados de audiência e mensuração online e offline, anunciantes precisam dominar tanto a criação das campanhas quanto a leitura dos resultados.
O que a expansão indica para o mercado
As atualizações do Home Depot refletem uma tendência de integração entre e-commerce, comunidades digitais, plataformas de inspiração e publicidade baseada em dados próprios. Reddit e Pinterest cumprem funções diferentes na jornada do consumidor, enquanto o inventário do homedepot.com se aproxima do momento de pesquisa e compra.
Para anunciantes, a movimentação reforça a importância de campanhas capazes de acompanhar o consumidor em vários pontos de contato. Para o mercado de publicidade online, o caso também evidencia como varejistas podem transformar relacionamento, comportamento de navegação e histórico de compras em soluções direcionadas a fornecedores e marcas de outros segmentos.
