O Google anunciou em 23 de setembro de 2026 duas atualizações para anunciantes que utilizam inteligência artificial em campanhas de pesquisa. As novidades envolvem o AI Brief, que passa a ser testado em português, e um novo recurso de relatórios para campanhas com AI Max. A proposta é ampliar as formas de orientar e analisar a automação usada na publicidade online.
Segundo o Google Ads & Commerce Blog, a expansão do AI Brief ocorre em beta fechada e inclui sete novos idiomas: português, espanhol, francês, alemão, italiano, japonês e holandês. A ferramenta permite que o anunciante forneça instruções em linguagem natural sobre o negócio, o público que deseja alcançar e as mensagens que devem ser priorizadas ou evitadas nos anúncios.
AI Brief chega ao português em beta fechada
A chegada do português pode reduzir uma barreira de uso para empresas brasileiras, lojas virtuais, agências e profissionais que administram campanhas de mídia paga. Em vez de depender exclusivamente de configurações técnicas ou de orientações estruturadas em outro idioma, os anunciantes poderão descrever aspectos da marca e da estratégia comercial usando sua própria língua.
Na prática, o recurso busca transformar informações sobre o negócio em direcionamentos para os sistemas de inteligência artificial envolvidos na campanha. O anunciante pode indicar características do público-alvo, posicionamentos desejados e mensagens que não devem aparecer. A ferramenta, porém, ainda não foi apresentada como disponível para todas as contas no Brasil.
O Google não informou, na atualização divulgada, quando o AI Brief será liberado de forma ampla. Por isso, a novidade deve ser entendida como uma etapa de testes, e não como uma funcionalidade já acessível a qualquer empresa ou profissional que utilize o Google Ads.
Novo relatório conecta etapas da jornada do anúncio
A segunda atualização anunciada está relacionada à mensuração das campanhas com AI Max. O Google pretende reunir em uma única visualização três elementos da jornada do usuário: o termo de busca que acionou a campanha, os recursos criativos apresentados e a página de destino acessada após o clique.
Essa combinação pode facilitar a análise da relação entre a intenção de busca, a mensagem exibida no anúncio e o conteúdo encontrado pelo usuário. Para gestores de tráfego e equipes de e-commerce, observar esses pontos em conjunto é relevante para avaliar se a automação está direcionando o público para uma experiência coerente com a oferta anunciada.
O recurso também responde a uma preocupação recorrente no uso de ferramentas automatizadas: compreender melhor como o sistema participa da criação e da distribuição dos anúncios. Ao aproximar dados de busca, criativos e páginas de destino, o relatório pode oferecer uma visão mais clara sobre as decisões tomadas ao longo da campanha.
Ainda assim, o novo relatório não tem data pública de lançamento nem cronograma detalhado de acesso. As informações sobre disponibilidade deverão ser divulgadas posteriormente pelo Google. Até lá, não é possível afirmar que a visualização já esteja liberada para contas brasileiras ou para todos os anunciantes que utilizam AI Max.
Automação exige acompanhamento dos anunciantes
As duas novidades mostram um movimento simultâneo de expansão e de maior transparência no uso de inteligência artificial para publicidade. De um lado, o AI Brief amplia a possibilidade de orientar a tecnologia com instruções em linguagem natural. De outro, o relatório proposto tenta tornar mais compreensível o caminho percorrido entre a busca do usuário, o anúncio exibido e a página acessada.
Para pequenas empresas e operações de comércio eletrônico, esse acompanhamento pode ser especialmente importante. A automação pode apoiar a criação e a distribuição de anúncios, mas os resultados continuam dependendo da clareza das ofertas, da qualidade das páginas de destino e da capacidade de identificar possíveis desalinhamentos entre a intenção do consumidor e a mensagem apresentada.
O anúncio foi destacado também na página do Google Brasil sobre recursos apresentados no Google Marketing Live 2026. A análise publicada pelo Search Engine Land reforça o foco da atualização na expansão do AI Brief e na criação de uma visão mais integrada da jornada dos anúncios.
Por enquanto, o principal impacto anunciado para o mercado brasileiro é a inclusão do português entre os idiomas do teste fechado. A adoção efetiva dependerá da abertura do acesso e dos detalhes de implementação que ainda não foram divulgados. Para anunciantes, a recomendação é acompanhar as comunicações oficiais e manter atenção aos dados das campanhas, sem tratar os novos recursos como disponíveis de forma geral.
