O Pinterest anunciou, em 17 de setembro de 2026, o Visual Search Ads, novo formato de publicidade desenvolvido para a busca visual. A proposta é permitir que anunciantes destaquem produtos nos resultados de pesquisa da plataforma e nas visualizações ampliadas de Pins, alcançando usuários enquanto eles procuram referências, comparam opções e se aproximam de uma decisão de compra.
O lançamento foi apresentado durante o evento anual Pinterest Presents e amplia a aproximação entre descoberta de conteúdo e conversão no comércio eletrônico. De acordo com o Pinterest Newsroom, a plataforma registra mais de 80 bilhões de buscas por mês. A maioria dessas pesquisas é visual, e mais da metade está relacionada a interesses comerciais.
Como funcionam os anúncios de busca visual do Pinterest
O Visual Search Ads foi concebido para aparecer em momentos em que o usuário já está explorando uma imagem ou procurando elementos visuais específicos. Com o novo formato, produtos de marcas e lojas virtuais poderão ganhar destaque tanto nos resultados de pesquisa quanto nas visualizações ampliadas de Pins.
Na prática, a ferramenta busca aproveitar sinais de intenção que nem sempre são expressos por palavras-chave. Uma pessoa pode partir de uma imagem de um ambiente, de uma peça de roupa ou de uma referência de decoração e, a partir dela, encontrar produtos semelhantes ou relacionados. O anúncio passa a fazer parte desse percurso entre inspiração, pesquisa e possível compra, com direcionamento para o site do anunciante.
Segundo a empresa, o recurso será disponibilizado em fase beta nas semanas seguintes ao anúncio para anunciantes elegíveis nos mercados publicitários do Pinterest. A disponibilidade inicial indica que a solução ainda será testada e aprimorada antes de uma eventual expansão para outros anunciantes ou regiões.
Atualizações no Pinterest Performance+
O anúncio também integra uma atualização mais ampla do Pinterest Performance+, conjunto de ferramentas automatizadas voltadas à criação e à gestão de campanhas. Entre as novidades está o Priority Products, recurso que permite priorizar itens específicos em ações de lançamento, promoções ou campanhas sazonais.
A plataforma anunciou ainda testes A/B de autosserviço. A funcionalidade deve permitir a comparação de diferentes estratégias de criativos, segmentação e automação dentro das campanhas. Outro lançamento é o objetivo de campanha App Promotion, direcionado à aquisição de instalações de aplicativos.
As mudanças mostram que o Pinterest pretende ampliar o uso de automação e otimização de performance em sua estrutura de anúncios. Para anunciantes, a combinação entre novos formatos e recursos de teste pode facilitar a avaliação de quais produtos, imagens e configurações geram maior interesse, desde que as campanhas estejam conectadas a métricas de negócio.
O que muda para lojas virtuais
O avanço da publicidade baseada em busca visual reforça a importância dos ativos usados para apresentar produtos. Catálogos atualizados, imagens nítidas e páginas de destino coerentes tendem a ser elementos relevantes para aproveitar esse tipo de ambiente. Também se torna necessário manter informações claras sobre preço, disponibilidade, características e variações dos itens anunciados.
A qualidade visual ganha peso porque o primeiro contato do usuário pode ocorrer a partir de uma referência gráfica, e não de uma consulta textual detalhada. Para segmentos como moda, decoração, beleza, alimentação e presentes, a conexão entre imagem e produto pode ajudar a encurtar o caminho entre a inspiração e a visita à loja.
Isso não significa que a presença no Pinterest, por si só, garanta vendas. O desempenho dependerá da combinação entre o anúncio, a adequação do produto ao interesse identificado, a experiência oferecida no site e a capacidade do anunciante de medir cliques e conversões. A consistência entre o conteúdo visual exibido na plataforma e a página acessada pelo consumidor também será importante para evitar frustrações durante a jornada.
Publicidade em ambientes de descoberta
O Visual Search Ads representa uma mudança na lógica tradicional de campanhas orientadas principalmente por termos digitados. Em vez de depender apenas de uma palavra-chave, o formato aproveita referências visuais e comportamentos de navegação para apresentar produtos em um contexto de descoberta.
Esse movimento aproxima o Pinterest de uma vitrine digital, sem eliminar sua característica de plataforma de inspiração. Para marcas e pequenos lojistas, a oportunidade está em estruturar catálogos e criativos capazes de dialogar com diferentes intenções de pesquisa, inclusive aquelas que começam sem um produto definido.
O anúncio do Pinterest reforça uma tendência de integração entre inteligência artificial, busca e publicidade de performance. À medida que os usuários passam a pesquisar por imagens, os anunciantes precisam considerar não apenas o texto de uma campanha, mas também a qualidade, a organização e a capacidade de identificação visual de seus produtos.
As informações sobre o lançamento e as demais atualizações foram divulgadas pelo Pinterest Newsroom. Uma análise publicada pelo E-commerce Planet também destacou os possíveis impactos do formato para lojas virtuais.
